O desafio

A Dêagadê Cosméticos nasceu no cuidado com cabelos cacheados e crespos, mas com a ambição de crescer para corpo, pele, fragrâncias, infantil e masculino. A identidade anterior era ilustrativa e amarrava a marca ao primeiro produto, e não havia nada que orientasse quem criava para ela: cada peça de marketing, cada embalagem e cada tela partia do zero.

O desafio era construir uma marca acessível sem parecer barata, preparada para expandir e documentada de um jeito que marketing, design e tecnologia pudessem usar no dia a dia.

O processo

1. Estratégia antes do desenho

Comecei pela base: propósito, missão, visão, posicionamento, públicos, valores, personalidade e tom de voz. Essa camada define o que a marca faz e como ela fala, antes de qualquer decisão visual. O tom de voz, por exemplo, virou exemplos práticos de certo e errado para venda, cuidado e instrução.

2. Identidade visual

Um logotipo tipográfico, com a assinatura "Cosméticos" como parte do conjunto, e um monograma "D" extraído da própria wordmark, sem símbolo inventado. Documentei construção, área de proteção, seis variações de cor para fundos claros, escuros e lilás, e tamanhos mínimos para tela e impressão, com o ícone em 32px.

3. Cores e tipografia

Uma paleta de roxo ameixa e lilás com escala neutra, valores em HEX, RGB e CMYK, e quatro gradientes oficiais com especificação técnica. Cada combinação de cor tem o contraste validado pelas regras de acessibilidade (WCAG). Na tipografia, Cormorant Garamond dá a expressão editorial da marca e Montserrat sustenta leitura, interface e informação técnica.

4. Sistema gráfico

Padrões que nascem da própria marca: uma grade do monograma e ondas que remetem às mechas. Completam o sistema a direção fotográfica e as regras de iconografia.

5. Aplicações de ponta a ponta

O manual leva a marca para todos os pontos de contato: embalagens e rótulos com hierarquia de informação, papelaria institucional, redes sociais, assinatura de e-mail, vitrines de e-commerce e marketplaces, e os wireframes do site. Cada aplicação mostra a identidade funcionando no contexto real em que ela vai ser usada.

6. Gestão da marca

Para a marca continuar consistente depois da entrega, o manual fecha com governança: onde ficam os arquivos mestres, como nomear cada ativo, quais etapas de aprovação uma peça precisa passar e como exportar para digital e impressão.

Resultados

• Manual da marca com 44 páginas em 8 capítulos, da estratégia à governança.
• Aprovado e em uso desde a entrega por profissionais de marketing, design e tecnologia.
• Uma única referência para embalagem, papelaria, redes sociais, e-commerce e produto digital.
• Uma identidade pronta para a expansão da marca para além do cabelo.

Aprendizados

Consistência não é repetição. Um manual precisa manter margens, tipografia, cores e ritmo constantes, mas cada página tem uma função diferente, e a composição deve acompanhar essa função: um espécime de logo pede espaço, uma paleta pede comparação, uma regra técnica pede medida.