O desafio

A Viana é um escritório especializado em direito do consumidor que atende pessoas com problemas com companhias aéreas. A marca precisava comunicar essa especialização e passar credibilidade, sem a distância que costuma marcar o meio jurídico.

O cliente chegou com uma ideia desenhada à mão: um V sobreposto a um W. O desafio era transformar esse esboço num símbolo que fizesse sentido para o nicho do escritório.

O processo

1. Do esboço ao símbolo

O V ganhou peso e virou a base do símbolo, o W passou para o espaço negativo dentro dele, e as linhas laterais assumiram a forma das asas de um avião. O resultado liga a marca ao setor aéreo antes de qualquer texto: quem olha entende o nicho pelo símbolo.

2. Sistema de identidade

O logotipo usa a Lato, com linhas limpas e proporções equilibradas. O manual define as versões vertical e horizontal, as margens de proteção, o tamanho mínimo para tela e impressão e os usos que devem ser evitados.

3. Cores e tipografia

Verde profundo, verde sálvia e dourado fosco formam a paleta: seriedade sem frieza. Escalas monocromáticas de verde e de cinza garantem a aplicação em qualquer tipo de impressão, e seis fundos aprovados mostram onde a marca pode aparecer. A Inter complementa a Lato nos textos, pela legibilidade em informações longas e detalhadas.

4. Documentos do dia a dia

Para um escritório de advocacia, a marca vive nos documentos. Criei o papel timbrado como modelo editável no Word, modelos de procuração e a assinatura de e-mail. As duas procurações mostram o sistema em evolução: a primeira, de 2023, com a barra lateral verde; a segunda, de 2025, mais leve e com campos prontos para preencher.

5. Aplicações

Cartão de visita, caneca, adesivo, tag, copo, caixa e ecobag: a marca aplicada em peças de uso real, para testar leitura e presença fora da tela.

Como o projeto foi conduzido

Atuei como freelancer ao lado de um gestor de projetos, com entregas em etapas e prazos definidos para cada uma: primeiro a logo, depois os documentos e, por fim, o fechamento da marca e do manual.

O projeto é de uma época em que a inteligência artificial era bem mais limitada e ainda não existia MCP. A IA ajudou só a evoluir a ideia da logo e em ajustes pontuais, como revisão de texto e equilíbrio da paleta. O manual foi construído praticamente à mão.

Resultados

• Marca entregue dentro do cronograma, etapa por etapa.
• Clientes satisfeitos com a entrega.
• Documentos e materiais em uso por advogados, equipe administrativa, marketing e outros designers.

Aprendizados

Uma marca de nicho funciona quando o nicho aparece no símbolo, não só no texto. E ferramenta muda, processo fica: o que sustentou este projeto foi método, prazo e conversa com o cliente.